（文/李淑文）由华夏双创研究院市场营销策划发展研究所理事、中国知名的智慧营销专家、六洲酒店管理（上海）有限公司（北京分公司）大中华区发展副总裁曹斌主导的“酒店管理行业的营销策略研究”项目，自启动以来，进展顺利，已取得阶段性研究成果，为应对当前酒店业营销新挑战提供了宝贵的理论探索和实践方向。
当前，酒店管理行业正经历深刻变革。随着新一代消费者体验需求的不断升级，以及数字化技术的广泛应用，传统的营销模式面临挑战。同时，如何在在线旅游代理商（OTA）占据更大市场份额的困境中突围，并有效利用数字营销工具调整策略、实现精细化获客，已成为行业关注的焦点。面对这一复杂环境，曹斌领衔项目团队，围绕酒店管理行业的营销策略这一命题开展了系统性、前瞻性的研究。项目旨在构建一套适应新时代发展的营销策略框架，助力酒店企业提升市场竞争力。据悉，项目目前已在多个关键研究领域取得积极进展。研究团队对当前酒店业的营销环境与未来趋势进行了深入分析，初步识别出影响行业发展的关键因素。同时，团队系统梳理了国内外酒店营销的理论基础与典型案例，为本土化策略创新提供了有益参考。
作为项目小组负责人，曹斌带领研究团队深入探索数字化时代背景下酒店品牌价值的构建与传播路径，通过对主流线上预订平台、社交媒体、内容营销渠道及传统线下渠道的系统性效能评估，全面分析了不同渠道触点对消费者决策的影响机制。研究发现，成功的酒店品牌塑造不仅重视传递统一的视觉形象和文化内核，更通过线上线下渠道的无缝衔接实现了品牌传播的协同发力。基于此，项目团队在曹斌的指导下，初步构建了一个涵盖品牌定位、内容策略、渠道组合、互动体验及效果监测在内的整合营销策略模型，为酒店企业在复杂多变的媒体环境中实现品牌价值最大化提供了科学、系统的路径指引。
“我们希望通过对行业痛点和前沿趋势的深入研究，为酒店管理者提供切实可行的策略指导”，曹斌表示，“尤其是在品牌塑造与渠道整合方面，我们的阶段性成果已经为一些合作试点企业提供了有益的参考，帮助他们优化了营销资源配置。”
此次项目取得的阶段性进展，标志着华夏双创研究院在酒店管理行业研究领域迈出了坚实一步。下一阶段，项目团队将继续深化包括客户关系管理、大数据精准营销等在内的各项研究，致力于形成系统性的研究成果，通过高水平学术论文、研究报告及行业研讨会等多种形式，推动酒店管理行业营销领域的知识进步与实践发展，为行业的高质量发展注入新的活力。
发表评论